陸客自由行與台灣觀光

【台灣觀光論壇-陸客自由行與台灣觀光】
（記者吳明駿綜合報導）
與台灣觀光產業發展，息息相關的陸客自由行（大陸稱為個人游），在歷經台灣旅遊業者及媒體，一廂情願持續猜測及押寶後，總算在六次江陳會後，有了較為清楚的輪廓。從今天開始，我方開放大陸觀光客來台人數，從每天3000 人次放寬到4000人，陸客自由行也確定在100年上半年之前上路，開放初期每天自由行人數，為團體客4000人次的十分之一400人，至於首波自由行開放身分，是前500大的陸企員工或一線城市居民等相關細節，仍需兩岸進一步協商。

陸客，究竟如何能與台灣觀光產業息息相關？數字會說話，從民國97年7月開放陸客來台，到99年10月為止，短短28個月，來台陸客人次，累積已達到251萬人次，經濟效益更高達新台幣1347億元。其中以觀光為目的來台的陸客人次，就有162萬人次，經濟效應達819億元。 觀光局統計，從99年1月至11月止，來台旅客人次已飆破500萬人次，其中，陸客就有150萬人次。

也就是說，交通部觀光局民國99年繳出，破紀錄令人叫好的500萬觀光人次中，每3.3人中就有一位是陸客。當然，我們也不是藉此抹煞觀光局，對其他區域客源開發所做的努力，但是隨著陸客人數上限的逐步放寬，已經成為兩岸協商的共識，那麼陸客對台灣觀光產業的影響力，只會有增無減！這個趨勢，可能是有不同政治意識的觀光從業人員，應及早做好的心理準備！

而上述統計，還只是受限於法令，以團進團出走馬看花的旅行社及特定業者獲利模式為主。如果回到正規包括個人游（自由行）等更完整的旅遊方式啟動後，獲利的就不只上述業者。其他原先不願配合低價格、高傭金的週邊優質業者，全部得以分享政策利多。而由於自由行，有進出便利及隨性的特性，包括車站、景點、旅館、民宿、特產店、夜市及美食餐廳等等周邊店家，都將額外獲利，連帶這些房地產，牽動的店面及商辦買賣，都將雨露均霑！

大陸開放自由行，對一個區域經濟的影響到底有多大？驗證99年12月，大陸對深圳地區赴港自由行條件再鬆綁為例。深圳放寬非廣東籍的深圳常住居民自由行來香港，由指定大企業的僱員，放寬至大部分深圳個體戶和工人，都不用返回大陸原居地，即可在深圳申請簽證前往香港，這項條件放寬後，預計可增加 400 萬人前往香港。旅遊業估計，即使只有 25% 人來，每人在香港消費 6500 元計算，就貢獻香港 260 億元。

同樣自由行，台灣比之香港更值得期待的商機在房地產。尤其，台灣的居住環境更勝地狹人稠的香港，更吸引大陸高收入的企業主青睞。日前，第三度來台參訪的中國房地產開發集團公司理事長孟曉蘇就強調，大陸民眾置產，主要還是圖一個環境。台灣環境具備吸引大陸高資產族群來台購置豪宅條件，前提是必須讓資金與購屋者能方便進出。台灣真要吸引陸資，起碼應具備資金與人員自由進出兩項條件。一旦具備，中房集團不光會投資台北，也會考慮台中和高雄。因此，自由行是促進大陸民眾投資台灣房地產的必要條件，也是陸資來台的一項重要條件。

除了觀光業及房地產，將因陸客自由行受惠外，健檢醫美產業也將成為另一項重大商機。台灣觀光醫療發展多年，擁有先進儀器、專業技術、親切服務、舒適環境及合理價格，加上語言通暢，在全球競爭激烈的觀光醫療市場頗具優勢。這兩年大陸赴台觀光旅遊人數屢創新高，人均消費萬元人民幣。富裕的大陸人，將成為台灣觀光醫療產業主要的服務對象。自由行確定後，大陸遊客赴台將更方便，健檢醫美之旅也將更風行。

陸客人數上限由每天3000增加為4000人，交通運輸業在需求增加後，業者高薪挖角，竟也掀起公車駕駛跳槽改當遊覽車司機的現象。此外為了因應自由行，景點與景點之間的交通問題，算盤打得快的旅遊業者更與計程車合作，推出台灣觀光計程車，提供車站前往主要風景區服務，全台共36條路線，分別從全台八大城市車站出發，遊程時間從四小時到十個小時，價格在2500~5500不等，以車計價，四人同行就可以分攤車資。

看完觀光業、房地產、健檢醫美產業及交通運輸業，在陸客自由行開放後，即將發酵的商機。自由行最可貴的商機，還是在讓陸客看見真台灣的無限可能！尤其與台灣在地文化相關的文創產業，例如深入台灣大街小巷的夜市文化、經過整合兼容並蓄的美食文化、以及對陸客相當有賣點的原住民文化等。在自由行景點周邊地區，將出現新的紀念品商機。現階段，陸客較能接受的伴手禮是蔣家的周邊商品、法藍瓷、Q版政治人物及鄧麗君的公仔、花蓮的玫瑰石及鳳梨酥等，雖然這些陸客喜歡的商品，短時間還不會退流行，但台灣文創設計的產品，將隨自由行開放有機會出人頭地。

陸客自由行，對台灣許多產業，顯然展現了無限的可能與商機。但是，有機會讓陸客看見台灣在地的創意和品味，更加令人期待！而這，是否才是多年來台灣觀光發展工作最欠缺的？＃（責任編輯：孫于茜）2011.12.31.
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